Comment ouvrir un magasin de loisirs créatifs ?

Vous êtes un amateur de loisirs créatifs, vous aimez créer des choses et souhaitez partager votre passion en ouvrant un magasin de loisirs créatifs ?

Vous êtes au bon endroit : dans cet article nous passons en revue toutes les étapes qu'il vous faudra franchir pour créer votre entreprise.

L’étude de marché : le premier pas pour ouvrir un magasin de loisirs créatifs

La première étape pour ouvrir un magasin de loisirs créatifs consiste à réaliser une étude de marché afin vérifier que votre projet est viable sur le plan commercial.

Pour effectuer l’étude de marché de votre magasin de loisirs créatifs, il vous faudra :

• Analyser la dynamique du marché : le secteur est-il en croissance ? Voit-on émerger de nouvelles tendances ? Assiste-t-on à une évolution des comportements d'achat ?
• Réaliser une étude détaillée de la concurrence : qui sont les concurrents directs (autres magasins de loisirs créatifs implantés dans votre région) et indirects (sites internet, rayons de loisirs créatifs dans les grandes surfaces) ? Quels sont les produits proposés ? Quels services proposent-ils en plus de leurs produits ? Pour quel prix ?
• Étudier les attentes de votre future clientèle : quels types de produits vos clients veulent-ils ?  Cherchent-ils des services en plus de produits ? Quel est le profil type d'un client (âge, catégorie-socioprofessionnelle, revenu, etc.) ?

Le marché Français des magasins de loisirs créatifs

Le marché du “Do It Yourself” (DIY), qui regroupe le bricolage, les loisirs créatifs et autres domaines du fait-main, est aujourd’hui un secteur en pleine expansion. Il touche 61 % des Français et affiche une augmentation de ses activités de 2 % par an d’après France Attractive.

Les raisons de cet engouement pour le DIY sont principalement : le souci de faire des économies (52 %), l’envie de réaliser des objets personnalisés (50 %) et d’occuper son temps de manière agréable (32 %).

Selon une étude OpinionWay réalisée pour le salon “Créations et savoir-faire”, les Français consacrent chaque année 500€ au DIY.

Évolution du marché des loisirs créatifs

Plus de six Français sur dix ont déjà pris part à des ateliers DIY. On a même dépassé le cap du demi-million de blogs sur ce thème. Cela donne une idée du phénomène.

Pour le journal les Echos, la crise est une des raisons principales de cet enthousiasme : “le marché, au sens large, pèse 900 millions d'euros. La crise favorise cette tendance de fond.” Les loisirs créatifs sont encore un marché de niche, mais c’est un marché en plein développement. “Loisirs créatifs purs, beaux-arts, art du fil... tous les segments ont le vent en poupe”.

Selon France Attractive, les loisirs créatifs sont une source de revenus pour certaines personnes, qui vendent leurs créations sur internet via des sites marchands, comme la plateforme Etsy qui s’est imposée comme la référence en termes de site de vente en ligne de produits uniques faits main, ou son équivalent français, Un grand marché.

Selon un sondage du groupe Xerfi le développement du marché est poussé par un afflux de nouveaux pratiquants, et des cycles de modes qui poussent les entreprises de loisirs créatifs à se renouveler et à innover en permanence.

Quelques aspects de la réglementation des magasins de loisirs créatifs

Aucun diplôme n’est nécessaire pour ouvrir une boutique de loisirs créatifs, mais si vous avez une formation spécifique dans le secteur, par exemple en couture, ou en arts plastiques, il vous sera plus facile de répondre aux questions de vos clients, et d'interagir avec eux.

Lors de l’installation, l’inscription au registre du commerce et des sociétés est obligatoire, et il est également nécessaire que le local réponde aux normes de sécurité et d’accessibilité relatives aux établissements recevant du public.

Ouvrir un magasin de loisirs créatifs : le choix du concept

Le choix du concept va être important pour commencer à mettre en place votre magasin de loisirs créatifs.

On peut trouver différents types de magasin de loisirs créatifs :

• Les magasins de loisirs créatifs spécialisés qui ne vendent que des objets ou de la peinture ou des choses en relation avec l’art : kits de dessins, posca, bombes de peinture..
• Les magasins de loisirs créatifs qui vendent aussi des ustensiles pour la cuisine créative et des ingrédients : perles comestibles, moules à gâteaux..
• Les magasins de loisirs créatifs qui vendent aussi des livres ou des fournitures scolaires
• Les magasins qui vendent toutes sortes de produits de loisirs créatifs : des perles, de l’argile, des choses pour la couture …

Le positionnement commercial doit vous permettre de vous différencier par rapport à la concurrence. Pour cela vous pouvez jouer sur l’ambiance de la boutique, des rencontres ou ateliers avec des artistes. Vous pouvez aussi choisir d’ouvrir un atelier de loisirs créatifs plutôt qu’un magasin, et de vous concentrer ainsi sur l’organisation et la mise en place d’événements et de cours, pour les particuliers ou pour les évènements d’entreprises.

Le but est d’offrir une proposition de valeur, en cohérence avec votre concept. Elle constituera  l’ADN de votre magasin de loisirs créatifs.

Ouvrir un magasin de loisirs créatifs : en franchise ou en indépendant ?

Préférez-vous vous lancer en indépendant ou rejoindre un réseau ? Si garder son indépendance est gage de liberté et d’autonomie, prenez tout de même en compte les atouts de la franchise : accompagnement à l’installation, fournisseurs déjà tout trouvés, échange de bonnes pratiques, mutualisation de certains moyens de communication, formations, etc.

Si la franchise vous tente, sachez que plusieurs réseaux de magasins de loisirs créatifs, comme Agent paper, Artéis, Lézart créatif, Happy City... cherchent des entrepreneurs pour les rejoindre (Toute la Franchise).

Recherche d’un local pour votre magasin de loisirs créatifs

Une fois que vous aurez décidé du type de magasin de loisirs créatifs que vous souhaitez ouvrir, il sera temps de réfléchir à son emplacement. Ce choix est important car il aura une influence notable sur la fréquentation de votre commerce, et donc la réussite de votre projet.

Un emplacement passant vous permettra de bénéficier d’une forte visibilité, mais gonflera vos dépenses de loyer. À l’inverse, une rue plus en retrait demandera davantage d’efforts pour vous faire connaître, mais vous permettra d’économiser sur votre loyer, ou d’avoir un espace plus important pour exposer vos produits.

Votre emplacement idéal peut se trouver en plein centre-ville, ou en périphérie dans la zone commerciale. À vous de choisir ce qui vous paraît le plus important en fonction du dynamisme au niveau de votre zone d'implantation.

Choix de la structure juridique de votre magasin de loisirs créatifs

Une fois que vous aurez trouvé le local de votre futur magasin de loisirs créatifs, il vous faudra choisir le statut juridique de votre future entreprise.

Le choix du statut est une étape importante, car cette décision influencera directement la fiscalité de votre entreprise (imposition à l'impôt sur le revenu ou à l'impôt sur les sociétés), votre régime social en tant que dirigeant (au régime des cotisations générales ou au régime des indépendants).

Le choix dépendra de vos préférences et de votre situation personnelle (nombre d'associés, montant du capital de départ à votre disposition, etc.).

Plusieurs statuts sont possibles. Il est préférable de bien les examiner avant de vous décider.

Rien ne vous interdit d’ouvrir votre magasin de loisirs créatifs sous le régime de la micro-entreprise (ex-auto-entrepreneur), mais son chiffre d’affaires plafonné n’en fait pas forcément un statut très adapté, notamment si vous prévoyez d’ouvrir une boutique d’envergure.

Vous avez aussi l'option de l’entreprise individuelle, dans laquelle le dirigeant et l’entreprise ont la même identité. Ce statut peut séduire de par sa simplicité, en revanche il ne permet pas de bénéficier d’une responsabilité limitée.

Du côté des sociétés de capitaux, privilégiez l’EURL (Entreprise Unipersonnelle à Responsabilité Limitée) si vous êtes seul, ou la SARL (Société à Responsabilité Limitée) si vous montez votre magasin de loisirs créatifs avec un ou plusieurs associés. Ou la SAS (Société par Action Simplifiée) ou la SASU (Société par Action Simplifiée Unipersonnelle), si vous souhaitez bénéficier du statut d’assimilé-salarié.

Vous pouvez trouver plus d’informations sur ces différents statuts dans notre guide des statuts juridiques

Mettre au point le plan marketing d’un magasin de loisirs créatifs

L’étape suivante consiste à mettre en place un plan marketing, dont l’objectif sera à la fois de conquérir de nouveaux clients, mais aussi de les fidéliser.

La liste de suggestions ci-dessous devrait vous donner quelques idées, elle n’est pas exhaustive. À vous d’évaluer les actions que vous jugez les plus pertinentes et que vous en fonction du budget dont vous disposez pour ouvrir votre boutique de loisirs créatifs.

Vous pouvez dans un premier temps mettre en place des actions de communication digitales, par exemple :

• La création d’un site internet, avec une boutique en ligne, ainsi qu’une newsletter et un blog sur lequel vous pourrez publier des tutoriels, des idées de créations, ou des guides d’achat,
• L’organisation d’opérations promotionnelles sur les réseaux sociaux ou en partenariat avec des influenceurs (blog, chaînes YouTube, etc.)
• De la publicité sur internet sur des recherches liées à la couture ou à la laine, ou la peinture

Vous pouvez également mettre en place des campagnes de communication traditionnelles :

• Des distributions de flyers ou de catalogues dans les boîtes aux lettres,
• Des annonces dans les journaux ou une campagne de relations presse,
• De la publicité sur des panneaux d’affichage ou à la radio,
• Des animations : ateliers découvertes, par exemple, un atelier poterie, dessin, couture, ou encore graffitis,

Vous devrez aussi réfléchir aux moyens de fidéliser votre clientèle. Le programme de fidélité avec sa carte associée et ses avantages est évidemment pertinent.

Vous pouvez aussi envisager de créer une box par abonnement composée de différents produits. Une bonne façon d’écouler vos stocks.

Notez l’ensemble des actions auxquelles vous pensez, et mettez-les ensuite en place en privilégiant, selon vos moyens, celles qui présentent le meilleur retour sur investissement potentiel.

Evaluer le budget pour ouvrir un magasin de loisirs créatifs

L’étape suivante consiste à effectuer le budget pour ouvrir votre magasin de loisirs créatifs. Il faudra ici évaluer les éléments nécessaires à l’ouverture du commerce, et pour assurer le bon fonctionnement de votre activité par la suite.

Les moyens matériels nécessaires pour lancer un magasin de loisirs créatifs

Tout d’abord, vous aurez besoin d’acquérir de quoi aménager votre lieu de vente : caisse enregistreuse, étagères murales, machines à coudre, objets de décorations, sans oublier le stock initial : du tissu, des rubans, des perles, de l’argile, des blocs à dessins, des feutres, des patchs thermocollants, de l’encre, des pinceaux, des canevas...

Les besoins en recrutement d’un magasin de loisirs créatifs

Les besoins en recrutement dépendront de la taille de votre magasin, de l’étendue de votre gamme, ainsi que de votre concept.

Si vous avez décidé de vous positionner avec une forte dimension conseil aux clients, vous aurez tout intérêt à privilégier des personnes ayant une véritable affinité avec le secteur, passionnées par les loisirs créatifs, la couture ou le tricot, ils arriveront mieux à conseiller le client et à partager leur connaissance avec ceux-ci.

Les services annexes nécessaires au lancement d’un magasin de loisirs créatifs

Monter un magasin de loisirs créatifs implique également d’avoir recours à des services annexes comme une assurance professionnelle pour votre magasin.

Vous envisagerez peut-être aussi d’externaliser l’entretien et le ménage auprès d’une société spécialisée, ou encore de déléguer une partie de la gestion administrative aux soins d’un cabinet d’expertise-comptable.

Afin d’évaluer au plus près le coût de chacun de ces postes de dépenses, la meilleure chose à faire, est de demander des devis à différents fournisseurs potentiels, pour faire jouer la concurrence.

Réaliser le business plan d’un magasin de loisirs créatifs

Une fois que vous aurez rassemblé l'ensemble des informations évoquées dans les sections précédentes, vous pourrez vous lancer dans la rédaction du business plan de votre magasin de loisirs créatifs.

Le business plan a deux objectifs : vous permettre de vérifier que votre projet est viable financièrement, et vous servir de document de référence pour convaincre de potentiels partenaires financiers de vous suivre dans l'aventure.

De façon schématique, le business plan d'un magasin de loisirs créatifs comprend deux parties : un prévisionnel financier mettant en avant le besoin de financement et le potentiel de rentabilité du projet ; et une partie rédigée servant à mettre en avant les atouts du projet et les risques liés à sa mise en place.

Si vous n'avez pas l'habitude de rédiger des business plans, une bonne solution consiste à utiliser un logiciel de business plan en ligne.

Faire appel à un logiciel spécialisé a en effet plusieurs avantages :

• Vous êtes guidé dans la rédaction par des instructions détaillées et des exemples pour chaque partie du plan
• Vous pouvez vous inspirer de modèles de business plans déjà rédigés
• Vous réalisez facilement votre prévisionnel financier en laissant le logiciel s'occuper pour vous des aspects comptables
• Vous obtenez un document professionnel, mis en forme, et prêt à être envoyé à votre banquier

Si ce type de solution vous intéresse, sachez que vous pouvez essayer gratuitement notre logiciel en vous inscrivant ici.

La recherche de financement pour monter un magasin de loisirs créatifs

Une fois votre business plan rédigé, il sera temps de vous lancer dans la dernière étape de la création d’un magasin de loisirs créatifs : la recherche de financement.

Le budget initial pour ouvrir une boutique de loisirs créatifs variera en fonction de la taille de votre magasin.

À titre d’exemple, pour ouvrir un magasin de loisirs créatifs franchisé, l’investissement global s’élève généralement autour de 80 000 euros (Franchise Loisirs). Les franchises demandent généralement autour de 40 % d’apport, soit environ 32 000 euros.

Pour réunir la totalité de la somme nécessaire au lancement, il faudra étudier les différentes possibilités de financement s'offrant à vous.

Il conviendra en premier lieu de réunir votre apport personnel en puisant dans votre épargne, ou en cherchant associés ou investisseurs éventuels. Même si la somme réunie vous semble un peu faible au regard de ce que vous devez rassembler, ne négligez pas les fonds propres, car ils sont très appréciés des investisseurs institutionnels : ils y voient une preuve de votre implication dans votre projet.

Ensuite, vous pouvez solliciter un crédit professionnel auprès d’une banque, pour financer une partie de l'achat de matériel ou les travaux d'aménagement du local. Pensez à déposer des dossiers dans différents établissements, afin de pouvoir comparer les offres et faire jouer la concurrence.

Pensez aussi au crowdfunding de dons, qui vous permettra de recevoir des dons de particuliers en échange d’une contrepartie en rapport avec votre secteur d’activité : panier de produits, réduction sur un premier achat, invitation à un atelier DIY, etc.

Enfin, pensez également aux aides destinées aux créateurs et repreneurs d’entreprise. Elles pourront vous permettre de bénéficier d’un prêt à taux zéro par exemple, mais aussi d’être exonéré de charges sociales.

Vous trouverez plus de détails sur les moyens évoqués ci-dessus dans notre guide du financement de la création d’entreprise.

Quelques liens utiles pour ouvrir un magasin de loisirs créatifs en France

• Le SDLC, le Syndicat des distributeurs de loisirs culturel, il représente en France les intérêts des détaillants spécialisés dans la distribution de produits culturels
• Le salon Créations et savoir-faire, un salon du fait maison.

Vous vouliez savoir comment ouvrir un magasin de loisirs créatifs ? Nous espérons que c’est maintenant chose faite avec cet article, n'hésitez pas à nous faire signe si vous avez la moindre question ou remarque.

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