Les étapes pour ouvrir un laser game
Véritable phénomène débarqué en France il y une quinzaine d’années, le laser game connaît un succès qui ne se dément pas.
Vous voulez surfer sur la vague et ouvrir un laser game ? Vous êtes au bon endroit !
Vous trouverez dans cet article les principales informations nécessaires pour créer un laser game, y compris des conseils pratiques pour réaliser votre étude de marché et votre business plan.
Réaliser l’étude de marché d’un laser game
La première étape pour ouvrir un laser game consiste à réaliser une étude de marché. C’est une étape primordiale, afin de vérifier qu’il est vraiment opportun de vous lancer, mais également pour définir la stratégie commerciale optimale pour votre entreprise.
L’étude de marché d’un laser game doit comprendre une recherche approfondie des tendances actuelles du secteur, une analyse détaillée de la concurrence ainsi qu’une étude de la clientèle potentielle au niveau de la zone d'implantation envisagée.
Le marché français du laser game
Le marché des sports et loisirs d'intérieur se porte bien en France : les ménages français y ont dépensé 6,38 Md€ en 2015, et ce chiffre est en progression constante. On note cependant que le secteur est extrêmement concurrentiel et connaît de fortes mutations (Toute La Franchise).
Profil du client-type d’un laser game
Né aux États-Unis dans les années 80, le concept de laser game a été inspiré par Star Wars, et a connu un succès phénoménal lors de son arrivée en France.
Les lasers games attirent aujourd’hui tout type de public à partir de 7 ans, et se prête aussi bien aux soirées entre amis, aux après-midis en famille, qu’aux sorties entre collègues.
Le cœur de cible des lasers games reste cependant les 15-30 ans.
Typologie du marché du laser game
En raison de l’investissement important que nécessite l’ouverture d’un laser game, les franchises dominent largement le marché. En voici quelques-unes :
- Megazone : avec 90 centres dans l’Hexagone, Megazone est le leader français du laser game. Cette enseigne dispose aussi de plus de 800 centres répartis sur toute la planète.
- Laser Game Evolution : le groupe LGE totalise à l’heure actuelle 93 centres de laser game (dont près de 80 en France métropolitaine), et dispose également d’implantations en Belgique, au Luxembourg, en Suisse, en Espagne et au Canada.
- Laser Quest : ce groupe dispose de 38 centres de laser game en France métropolitaine, mais également de nombreuses implantations en Amérique du Nord et dans le reste du monde.
- Laser Lander : Laser Lander est une franchise appartenant au groupe LGE, qui dispose de 9 centres de laser game en France.
- Metropolis : plus récente puisque lancée en 2007, l’enseigne Metropolis se démarque de ses concurrents en proposant des centres de loisirs mêlant laser game, bowling et jeux d’arcade. Metropolis compte pour le moment 7 centres dans l’Hexagone.
Tendances futures du marché du laser game en France
Au sein du marché des loisirs, la tendance est au regroupement de plusieurs activités au sein d’un même pôle, ce qui permet de capter une clientèle plus diverse. Ces pôles s’accompagnent également de plus en plus d’offres de restauration.
Quelques aspects de la réglementation des lasers games
L’ouverture d’un laser game n’est que peu encadrée par le cadre réglementaire.
Accueillant du public, un laser game doit respecter les normes de sécurité et d’accessibilité de tout ERP (Etablissement recevant du public).
En matière de sécurité, les ERP doivent être conçus afin que les risques d'incendie soient limités, que les occupants soient alertés lorsqu'un sinistre se déclare, qu’une évacuation en évitant la panique puisse avoir lieu, et que les services de secours puissent être alertés.
En matière d'accessibilité, les ERP doivent être conçus de façon à ce que les personnes handicapées puissent circuler en toute autonomie, accéder aux locaux et équipements, utiliser les équipements et les prestations, mais aussi se repérer et communiquer.
Choix du concept de laser game
Après avoir réalisé votre étude du marché du laser game, il vous faut ensuite réfléchir au type de laser game que vous souhaitez ouvrir.
Avant toute chose, il faut savoir qu’il existe deux types de technologie pour un laser game : le rayonnement infrarouge et le 100% laser. Vous devrez également décider si vous souhaitez créer un centre proposant plusieurs types d’activités ou vous concentrer seulement sur le laser game.
Ouvrir un laser game en franchise est une évidence dans la majorité des cas, mais vous pouvez également choisir de rester indépendant.
Enfin, il est essentiel d’offrir à vos clients une véritable expérience immersive, en soignant tout particulièrement votre décor : c’est ce qui vous permettra de vous démarquer de vos concurrents. Pour cela, une multitude de possibilités s’offrent à vous : décor futuriste, ambiance jungle, atmosphère de western… À vous faire de votre choix !
Recherche d’un local pour votre laser game
Une fois votre concept décidé, il est nécessaire de vous pencher sur l’emplacement de votre laser game. Il s’agit d’un point-clé de votre projet, qui influera directement sur la réussite de votre entreprise.
Avant toute chose, on considère généralement que la rentabilité d’un laser game est assurée s’il est implanté à proximité d’une métropole d’au moins 100 000 habitants. Il est également souhaitable de choisir une zone de chalandise suffisamment importante, contenant d’autres pôles de loisirs attractifs ainsi que des restaurants. Veiller à ce que le laser game soit facile d’accès en voiture ou en transport en commun est également primordial.
La principale difficulté consiste à dénicher un local suffisamment grand : un laser game nécessite en effet une surface totale d’au moins 600 mètres carré.
Choix de la structure juridique de votre laser game
Choisir le statut juridique de votre laser game est une étape essentielle, car c’est une décision qui aura une influence à la fois sur votre entreprise et sur votre vie personnelle.
Afin de vous aider à faire votre choix, vous pouvez consulter cet article dans lequel vous trouverez de nombreuses informations sur les différents statuts juridiques s’offrant à vous.
Les besoins humains et matériels nécessaires pour ouvrir un laser game
Une fois que vous aurez choisi le concept de votre laser game, déniché un local, décidé de la structure juridique de votre commerce, il sera temps de vous pencher sur les investissements initiaux dont vous aurez besoin. Ceux-ci sont particulièrement conséquents.
Il vous faudra en premier lieu gérer l’aménagement et la décoration de votre surface de jeu. Il est essentiel de la soigner, et d’y installer un parcours aussi original et inventif que possible.
Il vous faudra également prévoir :
- le matériel laser : soyez vigilant sur sa qualité, sa fiabilité et le service après-vente offert
- l'aménagement de l'accueil : comptoir, poste informatique, terminal de paiement, etc.
- l'aménagement des sanitaires et du parking
- la création de matériel promotionnel : site internet, enseigne, signalétique, flyer, etc.
- l'aménagement d'un bureau pour gérer la partie administrative et commerciale
- les équipements relatifs à la sécurité : alarme, vidéosurveillance, extincteurs, trousse de premiers secours, etc.
Le succès d’un laser game repose principalement sur son atmosphère et sa surface de jeu, mais aussi sur l’accueil et la pédagogie de son personnel, c’est pourquoi le recrutement de votre équipe ne doit en aucun cas être négligé.
Enfin, comme pour tout commerce, monter un laser game nécessite aussi de souscrire à une assurance, et de faire appel à un expert-comptable.
Le plan marketing d’un laser game
Pour ouvrir un laser quest ou un laser game et en faire un succès, vous aurez besoin d’un plan marketing efficace, pour le faire connaître lors de l’ouverture, mais également pour fidéliser vos clients sur le long terme.
Les moyens de promotion pouvant être employés pour ce type de commerce sont nombreux, voici quelques exemples possibles :
- Distribution de flyers à proximité des lycées ou à la sortie des bureaux
- Publicité : sur internet, affichage dans la ville, sur une radio locale
- Communication sur les réseaux sociaux
- Démarchage auprès des comités d'entreprises
- Mise en place d'offres promotionnelles, par exemple : une partie achetée = une partie offerte
Faire le business plan d’un laser game
Vient alors le moment de rédiger le business plan de votre laser game.
Le business plan est un document incontournable pour tout projet de création d'entreprise. Il vous permet de présenter votre projet de créer un laser game de façon synthétique, argumentée, et chiffrée.
Le business plan d'un laser game a deux objectifs : vous permettre de vérifier que le projet sera viable financièrement, et servir de document de référence pour présenter celui-ci à votre banque ou d'éventuels investisseurs lors de la recherche de financement.
De façon simplifié, le business plan se compose de deux parties :
- Une partie rédigée servant à présenter en détails le projet et ses atouts
- Une partie chiffrée visant à mettre en avant le besoin de financement et le potentiel de rentabilité
Si vous ne savez pas trop comment réaliser votre business plan de laser game, une bonne solution consiste à faire appel à un logiciel de business plan en ligne.
Utiliser un logiciel spécialisé présente en effet plusieurs avantages :
- Vous êtes guidé dans la rédaction par des instructions détaillées et des exemples pour chaque partie du plan
- Vous pouvez vous inspirer de modèles de business plans déjà rédigés
- Vous réalisez facilement votre prévisionnel financier en laissant le logiciel s'occuper pour vous des aspects comptables
- Vous obtenez un document professionnel, mise en forme, et prêt à être envoyé à votre banquier
Si ce type d’outil vous intéresse, vous pouvez essayer gratuitement notre logiciel en cliquant ici.
La recherche de financement pour ouvrir un laser game
Après avoir rédigé le business plan de votre laser game, l’étape finale consiste à rechercher le financement nécessaire au montage du projet.
Comme nous l'avons évoqué précédement, l'investissement initial pour monter ce type de projet est conséquent. Si vous et vos associés ne disposez pas de l'intégralité de la somme, vous aurez besoin de réfléchir aux différentes options de financement s’offrant à vous.
Si ouvrir un laser game sans apport est très compliqué, il existe en revanche plusieurs moyens complémentaires pour réunir la majorité de l'investissement. Vous pouvez trouver plus d'information sur les différents moyens à votre disposition dans notre guide pour financer un projet.
Vous vouliez savoir comment ouvrir un laser game ? Nous espérons que cet article vous aura permis d’y voir plus clair. Nous sommes bien entendu disponibles si vous avez la moindre question.
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