Ouvrir un studio de yoga : c’est le moment de tester votre souplesse !
Le yoga, c’est la vie pour vous. Bon pour la gestion du stress, le yoga a des bénéfices certains sur la santé. Vous souhaitez partager cette technique ancestrale ? Vous voulez ouvrir un studio ou une école de yoga ? Vous voulez vous lancer, mais vous n’osez pas ?
Bonne nouvelle : dans cet article nous vous guiderons au travers des grandes étapes qu'il vous faudra franchir pour concrétiser votre projet de création d'entreprise.
L’étude de marché : la première étape pour installer son école de yoga
La première étape pour ouvrir un studio de yoga consiste à réaliser une étude de marché afin de valider l'existence d'un potentiel commercial pour votre idée, et d'identifier une zone d'implantation.
Pour ce faire, vous devrez notamment :
- Étudier le marché et ses tendances : le marché est-il en croissance ? Quels sont les concepts qui marchent le mieux ? Quelles sont les dernières tendances ?
- Étudier le comportement des consommateurs : qui prend des cours de yoga ? à quelle fréquence ? Combien sont-ils prêts à débourser pour un cours ?
- Analyser la concurrence au niveau local : Qui sont les concurrents directs implantés à proximité (professeurs de yoga, ou salles de sport proposant des cours) ? Leurs entreprises sont-elles en croissance ou en difficulté ? Combien coûtent leurs cours ? Le niveau de concurrence est-il élevé ou vos concurrents sont-ils positionnés sur des segments de marché différents ?
Le marché français du yoga
Né il y a plusieurs siècles avant notre ère en Inde, le yoga permet « de prendre du recul » dans une société « de plus en plus anxiogène », explique Isabelle Morin-Larbey, présidente de la FNEY, Fédération Nationale des Enseignants de Yoga, dans le journal La Croix.
Selon la Fédération internationale de yoga, il y aurait 300 millions de personnes qui pratiquent cette discipline dans le monde.
En France, presque 3 millions de personnes pratiquent le yoga. L’augmentation de la fréquentation dans leurs salles de l'ordre de 15 à 20% par an. D’après Andrea Semprini, créateur du magazine Esprit yoga sur Europe 1 : "Un tiers des pratiquants habitent des agglomérations de 20 000 à 100 000 habitants, un autre tiers des localités de moins de 20 000."
Les tendances du marché
La pratique du yoga se démocratise et se rajeunit de plus en plus. L'âge moyen des pratiquants est passé de 50 à 40 ans en quelques années, et il y a de plus en plus d’hommes qui pratiquent le yoga : il y a, aujourd’hui, 30% d’hommes contre 10% il y a une dizaine d’années, selon les estimations de la Fédération Nationale des Enseignants de Yoga.
Comme tous les modèles d’entreprises en vogue, la pratique du yoga se digitalise : applications, ou start-ups, sont pléthores. On peut citer par exemple yoga Connect, qui propose des cours en ligne, ou encore Oly Be, qui propose des cours à prix réduit dans différentes villes de France (Les Echos start).
La réglementation de l’activité
Vous ne devrez justifier d’aucun diplôme pour exercer le métier de professeur de yoga. Ce n’est pas une profession réglementée en France.
Mais il est fortement conseillé d’avoir fait une formation pour enseigner le yoga, afin de pouvoir répondre aux questions de vos élèves. Il y a, en France, deux écoles de yoga qui sont reconnues comme organismes de formations et qui sont habilitées à délivrer un certificat reconnu par la Fédération de la Formation Professionnelle.
Sachez qu’il est possible de faire financer votre apprentissage grâce à votre Droit Individuel à la Formation (DIF).
La salle en elle-même doit bien sûr être aux normes en tant qu’établissement recevant du public et doit donc être en conformité en matière de normes incendies, critères d’accessibilité, et règles d’hygiène notamment (Service-Public.fr).
Le choix du concept de votre studio de yoga
Après avoir réalisé l'étude de marché de votre studio de yoga, vous pourrez utiliser les données de celle-ci pour définir votre concept.
L’objectif est ici de mettre au point une offre commerciale qui vous permettra à la fois de répondre aux attentes de votre clientèle et de vous démarquer des autres salles de yoga déjà présentes sur le marché.
Il existe plus de cinquante types de yoga. Les plus populaires sont le yoga Hatha, Bikram (aussi appelé Hot yoga), Vinyasa, Ashtanga, le yoga prénatal. De nouveaux types de yoga sont à la mode : le yoga nu (que l’on pratique sans vêtements), l’accro-yoga (qui combine yoga et acrobaties), et le Doga (le yoga avec votre chien).
Vous pouvez envisager de vous spécialiser sur une forme de yoga en particulier et faire valoir votre expertise sur cette forme auprès des pratiquants, ou à l’inverse proposer différents styles afin d’attirer un public plus large.
Ainsi, vous pourrez choisir entre ces différentes disciplines, si vous souhaitez spécialiser votre école de yoga, en fonction du nombre de salles de cours que vous aurez, ou si vous souhaitez vous spécialiser vous-même en tant que professeur de yoga.
Vous pourrez, proposer sur des créneaux horaires différents des activités diverses et variées, afin de convaincre votre public.
Vous pouvez aussi décider d’ouvrir un bar à jus ou d’en laisser la gestion à une entreprise tierce dans votre studio, afin que vos élèves restent après leurs leçons.
Vous pouvez aussi décider de donner vos cours de yoga en extérieur : dans un jardin public, sur la plage … ou de proposer des stages de yoga ou des séjours yoga, croisière yoga…
Dans quel type de local ouvrir un studio de yoga
La localisation de votre future école de yoga est primordiale. Il conviendra de privilégier un lieu visible, et disposant d'une bonne zone de chalandise afin d'attirer facilement les clients.
Si une petite surface peut être facile à trouver en centre-ville, une surface plus importante peut être plus difficile à dénicher. De fait, si vous cherchez à créer un studio de yoga avec plusieurs salles : il vous faudra probablement vous excentrer. Le choix d’un lieu situé dans une zone résidentielle peut alors apparaître comme une solution judicieuse.
Le choix de l'emplacement dépendra également de la clientèle visée, ainsi que du niveau de concurrence. Si vous choisissez de vous éloigner du centre, il est important de penser à avoir un parking et un bon accès au transport public.
Vous pouvez choisir de ne pas avoir votre propre local et d’organiser vos cours chez vos élèves, ou vous pouvez décider de commencer votre activité dans un centre social, une maison de retraite, une école, un centre de vacances, une salle communale. Cela permettra de minimiser le prix de votre loyer.
Sous quelle forme juridique ouvrir un studio de yoga ?
L'étape suivante pour monter une école de yoga consiste à choisir la forme juridique de votre entreprise.
Le choix de votre statut juridique aura, entre autres, un impact direct sur la fiscalité de votre entreprise et votre régime social en tant que dirigeant. Ce choix ne doit donc pas être pris à la légère !
Si vous désirez ouvrir une petite école, et que vous ne souhaitez pas employer d’autres personnes, vous pouvez vous orienter vers le statut de micro-entrepreneur. Attention toutefois, cette forme juridique n'est conseillée que dans le cas où vous souhaiteriez lancer une petite activité. En effet, dans le cas contraire, le plafond de chiffre d’affaires risque d'être très vite dépassé.
Si vous préférez ouvrir un grand studio avec des employés, sachez que la SARL (société à responsabilité limitée) et la SAS (société par action simplifiée) sont les formes les plus courantes.
Pour en savoir plus sur les différentes options à votre disposition et vous aider à faire votre choix, vous pouvez consulter notre guide des statuts juridiques.
Les moyens humains et matériels pour lancer un studio de yoga
Une fois que vous aurez trouvé votre emplacement et choisi le statut juridique de votre entreprise, l'étape suivante consistera à évaluer les besoins nécessaires au lancement et au fonctionnement de votre activité.
Les besoins humains pour ouvrir un studio de yoga
Les besoins en recrutement dépendront fortement de la taille de votre entreprise.
Si vous décidez de créer une structure de taille conséquente, il faudra notamment du personnel pour assurer les fonctions suivantes : l’accueil (tenue de la caisse, accueil des clients), l'administratif (comptabilité, paye, gestion des salles, gestion des plannings, etc.), et bien sur les professeurs.
Si vous souhaitez recruter du personnel, veillez à ce que vos futurs employés connaissent un peu le yoga afin de pouvoir conseiller vos élèves.
Les moyens matériels pour monter un studio de yoga
Les besoins matériel pour ouvrir votre studio de yoga sont relativement limités, il vous faudra cependant prévoir un certain nombre d'éléments, dont :
- Des tapis de yoga, coussins de méditation, accessoires de yoga (en fonction du yoga que vous souhaitez pratiquer)...
- Des travaux de rénovation et d'aménagement pour le local
- Du matériel pour la partie administrative : ordinateur, imprimante, documents juridiques
- Un site internet et du matériel promotionnel (enseigne, flyers et prospectus, panneau)
- Équipement pour les vestiaires et éventuellement les douches
Les services annexes nécessaires au lancement d’une salle de yoga
Lancer un studio de yoga implique également d’avoir recours à des services annexes.
En premier lieu vous aurez besoin d’une assurance professionnelle. Si vous êtes professeur, et que vous êtes affilié à une fédération d'enseignants de yoga, vous pourrez vous affilier à l'assurance de votre fédération.
Vous pourrez aussi vouloir externaliser l’entretien et le ménage auprès d’une société spécialisée, ou encore déléguer une partie de la gestion administrative aux soins d’un cabinet d’expertise-comptable.
Afin d’évaluer au plus juste le coût de chacun de ces postes de dépenses, l’idéal reste de demander des devis à différents fournisseurs potentiels, pour faire jouer la concurrence.
Élaborer la stratégie marketing de votre salle de yoga
L'étape suivante pour ouvrir votre salle de yoga consiste à mettre sur pied une stratégie marketing adaptée.
Cette stratégie doit répondre à deux questions principales :
- Comment acquérir de nouveaux clients ?
- Comment fidéliser la clientèle ?
Il vous faudra ici évaluer les différentes options à votre disposition, ainsi que leur coût, en vue d'identifier celles à prioriser.
Vous pouvez notamment envisager les actions suivantes :
- Création d’un site vitrine avec éventuellement un espace de réservation en ligne ou espace marchand pour vendre des accessoires ou des produits de marques partenaires
- Mise en place d'une stratégie de référencement naturelle ou payante sur les moteurs de recherche avec des mots clés liés à votre activité
- Création d'un blog ou d'une newsletter, communication sur les réseaux sociaux
- Mise en place d'un système de carte de fidélité
- Diffusion de campagnes de publicité au niveau local : affiches, radios locales, journaux locaux
- Distribution de flyers dans les boîtes aux lettres et chez les entreprises des environs
- Partenariat avec les comités d’entreprise et espaces de coworking
Vous pouvez aussi tenter l’idée d’un happening pour promouvoir l’ouverture de votre centre de yoga, comme la marque Lolë à Paris, qui a fourni un cours gratuit à des milliers de personnes pour promouvoir sa marque (Challenges).
Créer le business plan de votre studio de yoga
Arrivé à cette étape, vous devriez avoir toute l'information nécessaire pour établir le business plan de votre studio de yoga.
Le business plan a deux objectifs :
- Vous permettre de vérifier que votre projet est viable financièrement
- Vous servir de document de référence lors de la recherche de financement
De façon schématique, le business plan de votre studio de yoga contient deux parties : une partie rédigée présentant le projet et ses atouts, et un prévisionnel financier visant à mettre en avant le besoin de financement et, surtout, le potentiel de rentabilité de votre entreprise.
Si vous n'avez pas l'habitude de rédiger des business plans, une bonne solution consiste à vous aider d’un logiciel de business plan en ligne.
Faire appel à un logiciel spécialisé présente en effet plusieurs avantages :
- Vous serez guidé dans la rédaction par des instructions détaillées et aurez des exemples pour chaque partie du plan
- Vous pourrez vous inspirer de modèles de business plans déjà rédigés
- Vous réaliserez facilement votre prévisionnel financier en laissant le logiciel s'occuper pour vous des aspects comptables
- Vous obtiendrez un document professionnel, mis en forme, et prêt à être envoyé à votre banquier
Si ce type de solution vous intéresse, vous pouvez essayer gratuitement notre logiciel en vous inscrivant ici.
Rechercher un financement à l’aide du business plan de votre studio de yoga
Vous voici à la dernière étape pour concrétiser votre projet d’ouvrir un studio de yoga : la recherche d’un financement.
Le besoin de financement initial dépendra encore une fois de la taille de la structure que vous comptez créer.
Pour réunir la somme nécessaire à la création de votre studio de yoga, il conviendra en premier lieu d’estimer vos fonds propres. On entend par là l’argent que vous et vos associés éventuels pouvez consacrer à votre projet.
Ensuite, pour réunir le reste de la somme nécessaire au montage du projet vous pouvez envisager :
- De faire appel à des investisseurs privés pour renforcer vos fonds propres
- De vous tourner vers les banques pour essayer de faire financer une partie de votre équipement ou des travaux d’aménagement du local
- De lancer une campagne de financement participatif en vue de récolter des dons. Cela vous permettra en plus de faire connaître votre projet
- De rechercher des aides à la création d'entreprise, comme un prêt d’honneur, ou des allègements de charges.
Si vous souhaitez en savoir plus sur chacune de ces alternatives, vous pouvez consulter notre guide de financement de la création d’entreprise.
Quelques liens utiles pour ouvrir votre studio de yoga
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