Les points clés du logo idéal pour un food truck
Pour vous qui avez décidé d’ouvrir un food truck un des points clés dont dépend le succès de votre entreprise sera de vous faire connaître. Et pour cela, rien de mieux de choisir un logo au design accrocheur.
Un logo c’est aussi, et surtout, une manière d’attirer l’oeil et d'imprégner la mémoire de vos clients, mais si le processus de création d’un logo pour food truck est plus complexe qu’il n’y paraît.
Pour vous aider à mieux comprendre les enjeux de cette démarche, nous vous proposons dans cet article quelques “règles” qui devraient vous permettre de déjouer les pièges les plus courants.
L’importance du logo dans le cas d’un food truck
Créer un logo de food truck, c’est choisir une image et définir une identité visuelle, choses primordiales pour la stratégie commerciale adoptée par votre entreprise.
Un logo c’est comme une représentation mentale de votre concept et de vos produits. Il permet, lorsqu’il revient à l’esprit de vos clients (actuels et potentiels) d’identifier clairement votre food truck.
Créer un logo lorsque l’on est propriétaire d’un food truck est d’autant plus important que votre lieu de travail est mobile.
Votre logo, et par extension votre identité visuelle, sont de facto le premier moyen à votre disposition pour attirer de nouveaux clients, et conserver ceux qui, en le reconnaissant, se rappelleront au bon souvenir de vos petits plats.
Caractéristiques d’un bon logo pour un food truck
Caractéristiques générales
Un logo accrocheur doit être simple et aisément lisible, de manière à être spontanément mémorisé par votre clientèle.
De même, il doit être adaptable sur tous types de supports (menus, enseignes, panneaux d’affichage, flyers, etc.), quelles que soient leurs forme, leur taille et leurs couleurs. Idéalement, votre logo, même s'il est coloré, doit toujours pouvoir être représenté en noir et blanc ou dégradés de gris.
Évidemment, le logo de votre food truck doit aussi être unique de manière à être instantanément différencié de ceux utilisés par vos concurrents. Et si possible, évoquer immédiatement votre concept et votre offre dans l’esprit de votre clientèle cible.
Par exemple, pour un food truck vendant des burgers, il peut être habile de choisir un logo avec des buns de façon à ce que les personnes qui le voient sachent tout de suite quel type de nourriture vous vendez.
Des idées pour le logo d’un food truck
Nous l’avons dit, votre logo doit rapidement permettre d’identifier votre concept et donc le type de cuisine que vous proposez.
De nombreux food truck choisissent de représenter sur leur logo un camion, si l’idée est peu originale, elle a le mérite d’aller droit au but. D’autant plus qu’en faisant appel à un graphiste qualifié, nul doute qu’il saura vous proposer des idées nouvelles optimisant le logo food truck standard.
Plus précisément, si vous vous destinez à la cuisine étrangère, il peut être intéressant de le signifier à l’aide de symboles couramment associés au pays en question.
Votre logo peut aussi reprendre le nom de votre food truck. Dans ce cas, il faudra soigneusement choisir la police. Idéalement celle-ci devra être visible tout en restant épurée. Des lettres à la formation trop alambiquée peuvent être source de confusion.
Pensez, ici aussi, à ce que la police soit lisible sur différents types de supports, en couleurs comme en noir et blanc.
Enfin, côté “modes”, sachez que les formes géométriques et les jeux d’ombres sont deux tendances actuelles dont vous êtes libre de vous inspirer pour peu qu’elles s’accordent avec le concept de votre food truck. Ces deux signatures graphiques, permettant la création de logos minimalistes, symbolisent la modernité et la sophistication : elles sont donc idéales pour votre food truck.
Changer le logo de votre food truck
Plusieurs situations peuvent imposer un changement du logo de votre food truck.
Premièrement, le cas où vous reprendriez un food truck existant, et donc un camion d’occasion. Il n’est pas forcément nécessaire d’en changer le logo, par exemple si le food truck en question bénéficie d’une excellente réputation et détient une belle clientèle.
Évidemment, garder le logo précédent suppose que celui-ci corresponde au concept qui est le vôtre. Si vous vous destinez à vendre des burgers alors que l’ancien propriétaire proposait des sushis, vous n’aurez d’autre choix que de recréer entièrement le logo.
Ceci dit, cette idée est à nuancer, vous pouvez reprendre le logo existant et le modifier. Par exemple, en conservant la police et les couleurs utilisées de manière à ce que les clients associent le nouveau logo à l’ancien.
Il est tout aussi possible de changer votre logo dans le cas où celui-ci aurait (mal) vieilli…
D’ailleurs certains graphistes conseillent de rafraîchir ou de radicalement changer un logo tous les 4 ans. Cette initiative est aussi un moyen de signifier votre capacité d’adaptation et de réaction. Le changement peut alors devenir un sujet de conversation parmi vos clients, ce qui est toujours positif pour un commerce !
Enfin, il peut être amusant de modifier temporairement votre logo pour marquer un évènement. Pour Noël, Pâques ou pour fêter l’anniversaire de votre food truck !
Conception du logo de votre food truck
Ici, nous ne pouvons que vous conseiller d’avoir recours aux services d’un graphiste professionnel. À moins, évidemment, que vous n’ayiez vous-même de solides notions en graphisme.
Il est par ailleurs difficile de vous fournir une fourchette des tarifs pratiqués par les prestataires, tant ils sont variés.
Ceci dit, il s’agit d’un travail complexe et chronophage puisqu’il est nécessaire d’effectuer des recherches marketing afin que le logo reflète l’ADN de votre food truck (d’établir une charte graphique donc).
Plus l’entreprise choisie est réputée, plus ses tarifs auront tendance à être chers, la qualité à un prix.
Mais même en ayant un certain budget en poche, comment choisir le bon graphiste pour la création de votre logo de food truck ?
Les sites abondent et certains tirent les prix vers le bas… Méfiez-vous, les accroches du type “un logo pour 10 euros” sont souvent mauvais signe! Il vaut mieux privilégier la qualité.
De multiples possibilités s’offrent à vous… Il existe des graphistes indépendants qu’il est facile de contacter via certaines plateformes en ligne comme : Dribbble.com, ou Upwork.com.
Ces professionnels sont souvent moins chers que les agences. Vous pouvez aussi faire le choix d’un site internet, proposant également des tarifs plus avantageux que ceux des agences classiques. Optez, pour des sites reconnus tels que https://99designs.fr
Enfin, il y a les agences, dans ce cas le mieux est de faire une recherche sur internet, ou de choisir un prestataire recommandé par vos connaissances.
Protéger le logo de food truck
Il est effectivement conseillé de protéger son logo enfin d’en sécuriser l’exploitation. Sachez que si votre logo est original, le modèle final ainsi que les réalisations intermédiaires sont protégés par le droit d’auteur (Code de la propriété intellectuelle ; art. L. 112-2--8°) sans qu’aucun dépôt, aucune déclaration préalable, ne soient nécessaires.
Par contre, et vous l’aurez compris, le propriétaire du logo est son auteur, et donc celui qui l’a réalisé : le graphiste.
Nous vous conseillons donc de vous assurer que le contrat contienne une clause prévoyant un transfert des droits de propriété intellectuelle : cession de droits d’exploitation sur tous supports, droits de déposer le logo en tant que marque, etc.
S'il est parfois difficile d’apprécier qui est l’auteur du logo (notamment lorsqu’il a été réalisé à partir d’une demande très précise), il est aussi compliqué d’apprécier si un logo est original ou non. C’est pour ceci qu’il est important, nous le rappelons, de faire appel à un professionnel et ainsi d’éviter d’éventuelles mauvaises surprises.
N’hésitez pas à consulter les sites suivants pour plus d’informations à ce propos :
- http://www.economie.gouv.fr/files/directions_services/apie/page-publications/PI/publications/Securiser_conception_exploitation_logo.pdf
- http://commentprotegerquoi.inpi.fr/#panel/logo/
Vous l’aurez compris, un logo de qualité est donc simple et chacun de ses détails doivent être minutieusement réfléchis. Mais surtout chaque idée ayant présidé à la création du logo de votre food truck doit être motivée, avoir un sens précis.
Un bon logo est une arme de séduction et un moyen de communication, alors surtout faites appel à un graphiste professionnel et renseignez-vous sur vos droits (en termes de droits relatifs à la propriété intellectuelle).
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