Comment créer le business plan d'une marque de cosmétiques?

Qu'il s'agisse de cosmétiques naturels ou de cosmétiques de luxe, les Françaises raffolent de produits de beauté et les marques de cosmétiques se multiplient en conséquence.

Vous êtes vous-même expert(e) de produits de beauté et avez pour ambition de monter votre marque? Celle-ci ne se fera pas sans la mise en place d'un business plan de marque de cosmétiques.

Dans ce guide, nous passons en revue les étapes nécessaires à sa réalisation. Suivez le guide !

A quoi sert le business plan d'une marque de cosmétiques ?

Le business plan de marque de cosmétiques servira avant tout à vous assurer de la viabilité du projet sur le plan financier. Vous éviterez ainsi de vous lancer à l'aveugle dans un projet qui a peu d'espoir d'être rentable. 

Il sera l'atout principal pour mettre sur pied une analyse qui permettra de savoir si l'entreprise peut être rentable, mais également pour évaluer le besoin de financement du projet sur les années à venir.

Le business plan de marque de cosmétiques servira de point de repère et vous accompagnera sur les premières années. 

Il sera enfin le document indispensable lors de votre recherche de financement pour convaincre banquiers et investisseurs de vous suivre dans l'aventure.

Quelles informations sont nécessaires à la mise en place du business plan ?

Au préalable de la réalisation du business plan de marque de cosmétiques, il faudra étudier l'opportunité commerciale en réalisant une étude de marché détaillée.

Cette étude vous sera indispensable pour réaliser votre prévisionnel de vente et défendre votre stratégie commerciale auprès de vos partenaires financiers.

Vous aurez également besoin d'avoir identifié les actions commerciales à mettre en place pour faire connaître votre marque, et d'avoir estimé le budget communication dont vous aurez besoin.

Il vous faudra aussi dresser une liste des moyens humains et matériels nécessaires au fonctionnement de l'entreprise et avoir approché des fournisseurs pour obtenir des devis qui vous permettront de chiffrer précisément chaque poste de dépense.

Le prévisionnel financier du business plan de marque de cosmétiques

Le business plan se compose d'une première partie appelée le prévisionnel financier. Voyons ensemble comment il se présente.

Le compte de résultat prévisionnel

Ce premier tableau ne sera pas des moindres. Il vous permettra à la fois de garder un oeil sur la croissance du chiffre d'affaires, mais aussi de vous assurer que l'entreprise réussi à atteindre le seuil de rentabilité.

Si vous souhaitez en savoir plus, nous avons mis en place un guide du compte de résultat.

Le bilan prévisionnel

Ce tableau permet de visualiser les actifs que possède l'entreprise à un instant T (immobilisations, stocks, créances clients, etc.), ainsi que ces dettes (fournisseurs, emprunts, etc.) et capitaux propres.

Il permet notamment d'analyser le niveau d'endettement de l'entreprise et le poids de son besoin en fonds de roulement.

Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter notre guide sur le bilan prévisionnel.

Le tableau des flux de trésorerie prévisionnel

Grâce au tableau des flux de trésorerie, vous serez en mesure de comprendre combien de trésorerie est générée chaque année, mais aussi de quelle façon celle-ci est utilisée.

Nous vous invitons à consulter notre guide sur le tableau des flux de trésorerie prévisionnel pour en savoir plus.

Le plan de financement initial

Le plan de financement initial montre la répartition et de l'utilisation des financements lors de la création de votre marque. 

Il permet d'observer le montant du besoin de financement initial et d'analyser la répartition du risque entre le différentes parties prenantes (associés, banque). 

Pour plus d'informations, n'hésitez pas à consulter notre guide sur le plan de financement initial.

La partie rédactionnelle du business plan de marque de cosmétiques

La partie rédactionnelle du business plan de marque de cosmétiques vous permettra de montrer que vous avez mûrement réfléchi au projet, et notamment aux risques qui y sont liés et la façon dont les gérer.

Vos explications permettrons de mettre en avant les atouts du projet et d'apporter le contexte nécessaire pour que le lecteur puisse juger de la crédibilité de vos chiffres.

La rédaction du business est généralement composée de 6 grandes parties que nous vous présentons ci-dessous.

Le résume ou executive summary

Il s'agit ici de présenter le projet dans ses grandes lignes, et notamment de donner envie au banquier ou aux investisseurs de continuer leur lecture. 

Société

Vous indiquerez ici les caractéristiques administratives du projet, autrement dit l'identité des dirigeants, leur part au capital de l'entreprise, le siège social ou encore le numéro de SIRET.

Produits et services

De la composition à la fabrication, vous décrirez dans cette partie les produits cosmétiques que vous commercialiserez ainsi que leurs différentes caractéristiques. Soyez le plus précis possible.

Etude de marché

Vous présenterez ici les résultats de votre étude de marché avec pour objectif de convaincre le lecteur qu'il existe bien une opportunité commerciale.

Stratégie

Cette partie présentera les différents éléments de votre stratégie commerciale tels que vos prix, vos actions de communications, ainsi que les risques liés au projet.

Opérations

Le fonctionnement opérationnel de l'entreprise sera détaillé au sein de cette partie qui comprendra notamment votre plan personnel ou encore la présentation des principaux fournisseurs auxquels vous ferez appel. 

Plan financier du business plan de marque de cosmétiques

Vous illustrerez ici les tableaux du prévisionnel financier en expliquant les hypothèses qui y sont liés pour vos premières années d'activité.

3 conseils pour réaliser le business plan de marque de cosmétiques

• Ne négligez pas la réglementation en vigueur : l'industrie cosmétique est soumise à une législation très changeante. Tenez-vous au courant des changements qui pourraient entraîner des investissements inattendus dans les années à venir.
• Prévoyez un budget communication à la hauteur de vos ambitions, surtout si vous vous lancez uniquement en ligne.
• Il est important de savoir comment l'entreprise fonctionne, notamment pour quelqu'un qui n'a aucune expérience dans le monde des cosmétiques. Expliquez votre chaîne de production au lecteur.

Quelle solution utiliser pour mettre en place un business plan ?

Utiliser Word ou Excel

Faire son business plan à l'aide d'outil de bureautique est alléchant puisque ces outils ne coûtent pas très cher. L'inconvénient de cette solution est que pour réussir à faire un prévisionnel financier sans erreur sur tableur nécessite de solides connaissances en comptabilité et en modélisation financière.

Faire appel à un consultant ou expert-comptable

Faire appel aux services d'un expert-comptable ou d'un consultant pour faire votre prévisionnel peut être une bonne solution pour gagner du temps et avoir des calculs fiables.

L'inconvénient de cette solution est son coût. A titre indicatif, comptez environ 750€ HT pour un prévisionnel financier comprenant compte de résultat, bilan et prévisionnel de trésorerie, et 1 500€ HT pour un business plan comprenant le prévisionnel et la partie rédactionnelle.

Si vous optez pour cette solution, privilégiez un expert du secteur des cosmétiques de façon à ce qu'il puisse vous donner un regard critique sur vos chiffres. Et assurez-vous que les services comprennent la possibilité de modifier le prévisionnel au fur et à mesure que votre projet mature.

Faire appel à un logiciel de business plan en ligne

Vous pouvez aussi utiliser un logiciel de business plan en ligne.

L'utilisation d'un logiciel spécialisé presente plusieurs avantages :

• Vous entrez vos données et laissez le logiciel s'occuper des calculs
• Vous êtes guidés à travers la rédaction grâce à des exemples et des instructions détaillées
• Vous vous inspirez de modèles de business plan complets déjà rédigés
• Vous obtenez un document professionnel, mis en forme, et prêt à être envoyé au banquier
• Le tout pour un prix raisonnable

Si ce type de solution vous intéresse, sachez que vous pouvez essayer gratuitement notre logiciel en vous inscrivant ici.

Notre article touche désormais à sa fin, mais nous espérons vous avoir aidé dans la mise en place de votre business plan de marque de cosmétique!

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions, nous nous ferons un plaisir de vous répondre.

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